Noto per la produzione di capi in cashmere, Brunello Cucinelli ha inventato il cashmere colorato quando il mercato era basato sulle tonalità dei beige e dei grigi. Definisce la sua come una  "Impresa Umanistica", il cui credo è "andare oltre il profitto, e reinvestire per migliorare la vita di chi lavora, per valorizzare e recuperare le bellezze del mondo". Il suo è un "capitalismo etico" che ha trasformato il marchio in un caso oggetto di studio. Nel 1985 Cucinelli acquista il Castello Trecentesco di Solomeo, un antico borgo non lontano dal capoluogo umbro e vi trasferisce la sede dell'impresa. A Solomeo hanno sede gli uffici, i laboratori, la mensa aziendale e la Fondazione e vi lavorano 700 dipendenti.